En entrevista exclusiva con MarketData, Fernando Macedo, presidente del Asunción Convention & Visitors Bureau y director general del Gran Bourbon Hotel, afirmó que el turismo de reuniones se viene consolidando como una industria clave y un impacto económico importante en Paraguay, respaldado por un crecimiento sostenido en infraestructura y servicios.
En 2024, Paraguay fue sede de diversos congresos, eventos deportivos y convenciones internacionales, evidenciándose un crecimiento y desarrollo muy importante en materia de infraestructura hotelera. Sobre el punto, Macedo aseguró que, en los últimos años, la oferta hotelera nacional se robusteció, ofreciendo no solo infraestructura de calidad, sino también servicios de nivel superior, apostando por fortalecer sus unidades de eventos.
La industria de eventos tiene un efecto multiplicador en toda la economía, impactando principalmente en el sector de servicios como la gastronomía, el comercio y las plataformas de transporte, que se benefician del movimiento que generan durante su desarrollo.
Según datos de la Senatur y el BCP, el turismo de reuniones sigue siendo una fuente importante de ingresos, y solo en el primer semestre del 2024 generó más de USD 20 millones a través de 28 eventos internacionales.
Al cierre del año pasado, más de 2.200.000 personas visitaron Paraguay, un incremento histórico del 22% respecto al 2023, permitiendo generar unos USD 766 millones por ingresos turísticos, según la Secretaría Nacional de Turismo.
Macedo aseguró que es importante observar todo el trabajo previo a estos eventos, que conlleva el movimiento de toda la cadena logística, el diseño y la puesta en marcha desde la organización, el montaje, hasta la ejecución.
“Este sector involucra demasiados oficios y profesiones, trabajan desde floristas hasta herreros, electricistas, publicistas, planificadores y guardias de seguridad. La cadena de valor y el efecto derrame es muy amplio e impacta en la vida socioeconómica de la gente. Si hay trabajo, hay salud, hay educación, hay bienestar”, señaló.
De acuerdo con el presidente del Asunción Convention & Visitors Bureau, todos los eventos realizados en el país son importantes y tienen su propio público, sin embargo, consideró que los deportivos y artísticos en particular “tienen el plus de atraer a las masas, generando una mayor expectativa e interacción”.
Este fenómeno se vio especialmente durante la final de la Copa Conmebol Sudamericana, los Juegos Sudamericanos y se espera vuelva a destacar durante los Juegos Paralímpicos y el Mundial del Rally.
Con relación a las principales ventajas de Paraguay para convertirse en un hub regional para este tipo de turismo, Macedo reconoció que “Paraguay tiene no solo las cualidades, sino también el potencial para ser un hub de eventos en la región”. Esto debido a las ventajas estratégicas como la ubicación geográfica, a pocas horas de conexión con las principales capitales de la región y el talento joven calificado.
“Además de la calidez de la gente, somos un país con una política y economía estables, hay seguridad jurídica y sobre todo tenemos establecimientos de primer nivel para albergar eventos de todo tipo”, remarcó.
DESAFÍOS
A pesar del potencial de Paraguay como destino atractivo para eventos internacionales, existen desafíos en términos de infraestructura y promoción para potenciar aún más este sector económico. “Paraguay ya demostró ser un buen anfitrión para eventos de alto perfil, con la hospitalidad y calidez en la atención al cliente”, afirmó Macedo.
A su opinión, Paraguay debe trabajar en políticas públicas que fortalezcan la marca país y dotarlo de infraestructura y servicios públicos eficientes en materia de transporte y seguridad. “Desde la organización estamos haciendo un gran trabajo en coordinación con la Senatur para fortalecer y promover a Paraguay como destino de reuniones, y desde el 2024 estamos viendo una actividad creciente en el sector”, comentó.
En ese marco es importante destacar que, el desarrollo del turismo de eventos está directamente ligado a la cantidad y calidad de los mismos, por ende garantizar la competitividad de Asunción a largo plazo, depende de priorizar alianzas público-privadas que fortalezcan la marca país, aprovechando la infraestructura y el potencial del sector.
“Paraguay ya demostró ser un buen anfitrión para eventos de alto perfil, con la hospitalidad y calidez en la atención al cliente”.
Fernando Macedo, presidente del Asunción Convention & Visitors Bureau y director general del Gran Bourbon Hotel.
PROYECCIONES
El presidente de la organización adelantó que para el 2025 y los próximos años se proyecta una agenda destacada de eventos internacionales, que incluye unas 22 reuniones confirmadas hasta la fecha. Entre ellos, sobresale el 75° Congreso Ordinario de la FIFA, que se llevará a cabo el 15 de mayo y reunirá a aproximadamente 2.500 representantes de 211 países.
“Para garantizar el éxito, seguiremos trabajando en estrecha colaboración con el gobierno, la Senatur y otras instituciones clave. Nuestro objetivo es asegurar que todos los eventos cumplan con los estándares de calidad y hospitalidad que caracterizan a Paraguay, promoviendo estrategias que fortalezcan la competitividad, impulsen la innovación y fomenten un crecimiento sostenible en el sector turístico y hotelero”, remarcó al respecto.
CAMBIOS Y TENDENCIAS DEL MERCADO
En un contexto global de creciente demanda por sostenibilidad, que busca y promueve eventos más sostenibles y respetuosos con el medio ambiente, es ideal fortalecer las alianzas público-privadas para impulsar infraestructura sostenible, capacitación de profesionales y promoción internacional, además de integrar tecnología en la gestión de eventos.
Tal es así, que Paraguay tiene instituciones cada vez más comprometidas con iniciativas para proteger el medio ambiente, como huertas hidropónicas para el abastecimiento propio, plantas de tratamiento de agua y acciones para promover la cultura del reciclaje.
Por otro lado, Macedo resaltó que el mundo actual está experimentando una transformación acelerada, marcada principalmente por la adopción de tecnologías avanzadas como la inteligencia artificial. “Estas herramientas están automatizando gran parte de los procesos operativos, permitiendo una mayor eficiencia y contribuyendo significativamente a mejorar la experiencia del cliente”, subrayó.
Sin embargo, en lo que respecta a la hospitalidad, consideró que el capital humano sigue siendo el pilar fundamental para aportar calidez y autenticidad al sector, valores esenciales para la fidelización y el éxito en eventos internacionales.
“Nuestro país dio pasos importantes en la integración de tecnología e innovación, fortaleciendo su posición competitiva. No obstante, lo que realmente nos distingue es nuestra capacidad de combinar estas herramientas tecnológicas con una atención personalizada, creando experiencias únicas que destacan en el mercado internacional”, concluyó el presidente del Asunción Convention & Visitors Bureau.
