El análisis Pest es un estudio que identifica el entorno general que puede llegar a afectar a la empresa, generalmente se realiza antes del análisis FODA.
PEST es un acrónimo que significa político, económico, social y tecnológico. Existen otras variables de este análisis que incluyen aspectos legales, ecológicos, éticos y demográficos.
Elementos del modelo:
- Político: Son los factores que están relacionados con las leyes, regulaciones y normas como también la situación del gobierno
- Económicos: Este factor hace referencia a fenómenos que afectan los mercados en su conjunto, podrían ser: ciclos económicos, tipo de interés, oferta monetaria, inflación, tasa de desempleo.
- Sociales: Dentro de esta categoría se encuentran los factores relacionados a la población como: nivel de educación, renta, bono demográfico, estilo de vida, costumbres y tradiciones.
- Tecnológicos: En este punto consideramos el estado del desarrollo tecnológico, grado de obsolescencia y la velocidad de transmisión de la economía
El análisis PESTEL es una herramienta que se utiliza para identificar las fuerzas externas a nivel macro que influyen sobre un negocio y pueden determinar su evolución, tanto en términos económicos como de reputación
